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寧波“美麗鄉(xiāng)村”旅游推廣年新聞發(fā)布 2015寧波“美麗鄉(xiāng)村”旅游推廣年活動于今年3月-12月舉行。本次活動以“香約魅力寧波·共享美麗鄉(xiāng)村”為主題，按照“打造品牌、搭建平臺、市縣聯動、人人共享”的活動原則，將為全市人民呈上一道由9項主干活動和70余項節(jié)慶活動組成的旅游大餐，促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，打造具有寧波特色的鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶品牌。 一、精心設計，加快推動鄉(xiāng)村旅游轉型提升 近年來，鄉(xiāng)村旅游在農村發(fā)展、農民致富上的綜合帶動作用越來越突出。2014年以來，國務院、浙江省政府相繼出臺《關于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》(國發(fā)〔2014〕31號)、《關于加快培育旅游業(yè)成為萬億產業(yè)的實施意見》(浙政發(fā)〔2014〕42號)等，提出加快促進旅游業(yè)發(fā)展，并提出要大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，加快推進鄉(xiāng)村旅游轉型升級、推進鄉(xiāng)村旅游富民工程等。在黨中央、國務院的高度重視下，鄉(xiāng)村旅游已經上升成為國家戰(zhàn)略，成為一項利國利民的大事和實事。 結合旅游業(yè)轉型升級和富民戰(zhàn)略的深入實施，寧波市委、市政府高度重視鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。劉奇書記在蹲點調研四明山區(qū)域時就多次強調了發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要意義；盧子躍市長多次專題研究旅游業(yè)發(fā)展，親自協調溪口佛教名山和鄞江風情小鎮(zhèn)建設，并親自對四明山區(qū)域開發(fā)進行動員和部署；3月初，林靜國副市長召集部分重點鎮(zhèn)村和相關企業(yè)召開了全市鄉(xiāng)村旅游座談會。昨天還召開了全市旅游發(fā)展大會，鄉(xiāng)村旅游業(yè)已經迎來了新一輪大發(fā)展的新機遇。 為深入貫徹落實市領導關于加快推進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展、深入實施“旅游富民”戰(zhàn)略的指示精神，我局經過多方調研與聽取意見，精心設計了2015寧波“美麗鄉(xiāng)村”旅游推廣年活動。一方面展現鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的成果，給廣大市民和游客提供更多更美的鄉(xiāng)村旅游產品，促進城鄉(xiāng)交流，促進旅游消費；另一方面也是幫助和推動縣市區(qū)加快和提升鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，推進鄉(xiāng)村旅游目的地的建設，“以旅促農、以旅助農、以旅富農”，進一步促進我市鄉(xiāng)村旅游向品牌化、市場化、精品化發(fā)展。 二、各方聯動，形成全民參與的良好氛圍 2015寧波“美麗鄉(xiāng)村”旅游推廣年活動是我市今年旅游業(yè)發(fā)展的一項重要工作，也是廣大市民和游客關注的焦點。圍繞“旅游成果人人共享”的辦節(jié)理念，此次活動由寧波市旅游局牽頭組織，全市各縣(市)區(qū)旅游局、相關旅游企業(yè)、新聞媒體等都積極參與到了活動的籌備工作中，統(tǒng)一思想，形成合力，開啟新思路，謀劃新舉措，為加快推進全市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展營造了良好的氛圍和環(huán)境。 為做好本次活動的組織領導工作，我局自今年3月份起就開始正式啟動相關工作，按照“政府統(tǒng)籌、部門聯合、媒體引導、上下聯動”的思路，召集相關部門領導、專家、媒體和各界人士進行了廣泛調研和座談，形成了初步方案。市旅游局統(tǒng)籌協調鄉(xiāng)村旅游推廣年活動發(fā)展，各縣(市)區(qū)旅游局和相關活動責任單位按照實施方案、任務分工和活動要求，成立了相應的工作組織，形成“市-縣-企業(yè)”三級組織體系。 本次活動的舉辦也得到了各新聞媒體單位的積極響應和熱情參與，活動策劃階段共收到省、市級共20余家媒體報送的活動方案。經綜合比較和研究，最終確定寧波晚報、現代金報、都市快報、中國寧波網、鳳凰網、浙江電臺城市之聲、寧波電視臺等7家單位作為鄉(xiāng)村旅游推廣年9項主干活動的承辦單位，其余媒體也積極參與，將形成“各有側重，百花齊放”的良好新聞宣傳氛圍。 三、亮點紛呈，打造寧波鄉(xiāng)村旅游行業(yè)盛會 隨著經濟社會的快速發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游作為一種新型旅游業(yè)態(tài)，已經成為我市旅游產業(yè)的重要組成部分，也成為了廣大市民休閑消費的重要方式。越來越多的城市居民開始轉變生活和消費方式，喜歡回歸自然，體驗田園生活，到農村居住生活、創(chuàng)業(yè)、就業(yè)、休閑度假的需求日益旺盛。因此，2015寧波“美麗鄉(xiāng)村”旅游推廣年活動在策劃伊始，就明確工作方向，將推廣年各項活動包裝成為參與性強的特色旅游項目，并與旅游節(jié)慶活動舉辦相結合。通過整合全市鄉(xiāng)村旅游資源，打造一場豐富多彩的寧波鄉(xiāng)村旅游盛會。 本次“美麗鄉(xiāng)村”推廣年活動推出了一系列喜聞樂見的旅游活動，以9項主干活動內容為核心，以70余項旅游節(jié)慶活動為輻射，吸引全民共同參與。 (一)主干活動 第一板塊： “追憶鄉(xiāng)愁”系列活動 1、“舌尖上的記憶，體驗老味道”。通過媒體征集，全寧波搜索鄉(xiāng)村里的土菜、農家菜、山野菜、家常菜、大灶菜、私房菜等，用手繪的新穎方式，將菜品呈現出來，并進行優(yōu)秀作品評選。 2、“視覺上的記憶，尋找老物件”。通過媒體征集，全寧波搜索老物件，如月票、紡車、鼓風機、噴藥筒、暖水瓶、二八永久等，最終評選出最具特色的“十大老物件”。 3、“情感上的記憶，起底老照片”。通過媒體征集，全寧波搜索泛黃老照片，照片征集的方式包括“全家福+一句話家風”、“全家福+一句話交情”等，風景照則需在同一地點同一角度選景，最終以年代秀為主體，評選出每一個年代的回憶。 第二板塊： “體驗鄉(xiāng)俗”系列活動 1、“愛玩樂，美麗鄉(xiāng)村新景點”。以守望鄉(xiāng)愁為切入點，以圖片、美拍視頻、手機視頻、微信小視頻等多元化形式，輔以文字說明，尋找寧波美麗鄉(xiāng)村的觀景臺、游步道、小山丘等別致景點，探尋寧波鄉(xiāng)村游的新亮點，并舉辦“寧波最美鄉(xiāng)村”評比活動。 2、“愛行走，美景香約新路線”。發(fā)送論壇主題帖，征集寧波市民(網民)、資深驢友團隊，組成達人行走團，深入鄉(xiāng)村，尋找優(yōu)質的鳥語花香路線、小清新路線、古樸路線、健身路線等休閑路線。邀請旅游達人撰寫個性攻略，并評選十大“優(yōu)質鄉(xiāng)村行走路線”。 3、“愛尋味，農家佳肴新美味”。開展“挑戰(zhàn)主廚”征評大型電視專題活動，采用演播室現場烹制的“真人秀”展示，挖掘人們記憶中的寧波鄉(xiāng)村老味道。 第三板塊： “感受鄉(xiāng)情”系列活動 1、“心花蕩漾，美麗鄉(xiāng)村采花去”。招募并組建賞花小組，留住寧波鄉(xiāng)村最美的四季景色。但又不是單純意義的賞花活動，通過拍攝照片，并將賞花圖與三行詩歌相結合，進行網絡征集評選，最終評選產生“最美花海泛舟”作品。 2、“遲歸日暮，美麗鄉(xiāng)村投宿去”。由旅游達人推介、網民推薦、民宿掌柜毛遂自薦等方式，征集有特色的農場旅社、農家客棧、民宿等。通過網絡投票、網民體驗、民宿專家沙發(fā)論壇等活動方式，評選出10大富有特色的“民宿目的地”。 3、“青春別樣，美麗鄉(xiāng)村采風去”。通過線上平臺宣傳招募，向私家車車主、攝影愛好者發(fā)出邀請，組建攝影小分隊、寫生小分隊走進農村。詢問節(jié)慶農諺，重學民歌民謠，用“光圈里的永恒記憶”去感受寧波鄉(xiāng)村之美，尋找鄉(xiāng)村中遺落的鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情。 (二)鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動 除上述主干活動之外，我們也精心策劃了70余項農事節(jié)慶活動以“造勢”發(fā)展鄉(xiāng)村游。并且對節(jié)慶活動進行歸類，建立多層次、多元化的鄉(xiāng)村旅游節(jié)事體系，形成寧波鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動四季不斷、一區(qū)(縣)一色，好戲連臺、精彩紛呈的局面。 1、高端體育旅游賽事 杭州灣濕地國際名人垂釣邀請賽、東錢湖騎游大會、東錢湖國際房車露營大會。 2、品牌特色節(jié)慶 余姚楊梅節(jié)、慈溪楊梅節(jié)、象山開漁節(jié)、丹山赤水柿子節(jié)、鄞州天宮莊園桑果節(jié)、四明山紅楓櫻花節(jié) 3、特色農事節(jié)慶活動 (1)賞花型：鎮(zhèn)海梨花節(jié)、杖錫櫻花節(jié)、九峰山梅花節(jié)、北侖玫瑰花海節(jié)、北侖玫瑰情緣嘉年華、桑洲油菜花節(jié)、寧海胡陳桃花節(jié)、鄞州天宮莊園郁金香節(jié)、鄞州天宮莊園魯冰花節(jié)、寧海葵花節(jié)。 (2)采摘型：余姚梁弄櫻桃節(jié)、曉塘白玉灣葡萄節(jié)、象山曉塘柑橘節(jié)、三門灣“寧海白”枇杷節(jié)、象山新橋枇杷節(jié)、北侖柴橋云雩山藍莓節(jié)、寧海胡陳水蜜桃節(jié)、寧海王愛“金桃節(jié)”、寧海雙峰香榧文化節(jié)、北侖“三山金彈”節(jié)。 (3)美食型：寧海長街蟶子節(jié)、象山東陳白鵝節(jié)、象山定塘麥糕節(jié)、寧海前童豆腐節(jié)、寧海越溪跳魚節(jié)、寧海灣(強蛟)鰆鯃節(jié)、江北(半浦)龍蝦美食節(jié)。 (4)休閑型：余姚“神奇大嵐”茶文化旅游節(jié)、鄞州橫街竹鄉(xiāng)生態(tài)旅游節(jié)、九龍湖露天音樂節(jié)。 (5)避暑型：余姚四明山清涼避暑節(jié)、大堰生態(tài)文化節(jié)。 (6)民俗型：十月半民俗節(jié)、寧海西店江南鑾駕婚慶節(jié)、石浦東門開洋·謝洋節(jié)、三月三踏沙灘民俗文化節(jié)。 (7)運動型：江北“為愛奔跑”山地馬拉松賽、九龍湖登山節(jié)、檀頭山島徒步節(jié)。 總體來說，2015寧波“美麗鄉(xiāng)村”旅游推廣年活動呈現出以下六大特點： (一)品牌引領、強化整合。堅持“市級引領，政企互動”原則，強化統(tǒng)籌整合能力，促進融合互動，充分激發(fā)社會各界參與鄉(xiāng)村旅游推廣年的活力、動力和潛力。除各縣(市)區(qū)旅游管理部門外，旅游企業(yè)此次也踴躍參與其中，政企聯動的趨勢更加明顯。同時，為進一步打響寧波“鄉(xiāng)村旅游”品牌，深化拓展渠道，此次推廣年活動的運作機制也有所創(chuàng)新，對主干活動、部分節(jié)慶活動的舉辦模式進行市場化探索。通過公開征集的方式，邀請媒體單位作為活動承辦單位，全面負責組織策劃、招商合作、廣告宣傳、群眾征集、現場管理和組織實施等各項工作。建立“政府引導、媒體運作”模式，以提升專業(yè)化合作水平。 (二)類型豐富、參與面廣。推廣年活動期間，共將舉辦9項主干活動和70余項鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動，幾乎涵蓋了廣大市民對于鄉(xiāng)村旅游活動的全部期待。通過召集旅游達人、廣大市民參與鄉(xiāng)村旅游活動等多種方式，將極大調動市民朋友們廣泛參與的積極性。此次旅游推廣年的活動范圍也覆蓋了全大市各縣(市)區(qū)的旅游景點和活動場所，旅游新業(yè)態(tài)更加豐富，包括了商業(yè)特色街、旅游景點、餐飲、賓館酒店等業(yè)態(tài)，讓市民朋友時時處處都可感受到鄉(xiāng)村氣息，人人都可以共享鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成果。 (三)活動新穎，惠民利企。鄉(xiāng)村旅游推廣年的主干活動和節(jié)慶活動均特色鮮明、惠民力度大。以鄉(xiāng)村風貌、鄉(xiāng)村風俗、鄉(xiāng)村風景、鄉(xiāng)村風味、鄉(xiāng)村風情為主要吸引物，以吃農家飯、住農家屋、玩農家活、過農家節(jié)、購農家品、享農家樂為主要形式，通過多渠道、多形式的宣傳造勢和多彩活動，大力整合資源、挖掘鄉(xiāng)村潛力、擴大媒體影響，著力展示鄉(xiāng)村旅游發(fā)展風采。同時，這些活動也將惠及企業(yè)，提升旅游新業(yè)態(tài)和農村經濟發(fā)展水平。我們也將注重活動成果轉化，在相關活動結束以后，計劃整合制作新的鄉(xiāng)村旅游宣傳手冊，集合民智，便民惠民。 (四)農事節(jié)慶，勇唱主角。鼓勵各地結合當地民俗文化策劃舉辦豐富多彩的農事節(jié)慶活動，提倡“以節(jié)造勢”，打造一批農村節(jié)事活動品牌，做到月月有活動，月月有特色，通過整合鄉(xiāng)村相關資源，從而起到集聚人氣、促進消費、旅游富民的綜合效應。 (五)載體多樣，營造氛圍。鄉(xiāng)村旅游推廣年期間，主辦方將在寧波日報報業(yè)集團、寧波廣播電視集團、現代金報、中國寧波網等主流媒體渠道上進行專題宣傳，強勢推進鄉(xiāng)村旅游推廣年的宣傳造勢工作。與此同時，各參與承辦單位也將結合各自承辦活動，采用紙媒特刊、微博、微信等新媒體、戶外視頻、樓宇廣告、雜志刊物等多種形式開展個性化宣傳，打造全民參與的宣傳氛圍。充分發(fā)揮各新聞媒體宣傳優(yōu)勢，加大對鄉(xiāng)村旅游提升發(fā)展各項工作的宣傳力度，及時報道鄉(xiāng)村旅游工作的新進展、新成效、新經驗，宣傳先進典型，大力營造全社會關注、支持、參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的良好氛圍。 (六)線上線下，智慧推廣。鄉(xiāng)村旅游推廣年活動突出智慧旅游特性，將線上線下活動相結合。優(yōu)化整合多媒體平臺、完善旅游目的地網絡營銷平臺、創(chuàng)新應用新型網絡營銷手段、加大網絡信息技術，持續(xù)創(chuàng)新節(jié)事活動營銷。實施鄉(xiāng)村旅游智慧營銷，充分利用網站、微博、微信、微電影等新媒體開展推廣營銷，拓展鄉(xiāng)村旅游營銷渠道。支持鄉(xiāng)村旅游與周邊景區(qū)進行整合促銷，通過景區(qū)門票+鄉(xiāng)村民宿“打包”銷售的方式提高各方收益。 |