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一、歷屆寧波旅游節(jié)回顧及本屆寧波旅游節(jié)的特色
寧波旅游節(jié)創(chuàng)辦于2008年，是目前我市最大的綜合性旅游節(jié)慶。7年來，我們始終秉承“人人共享旅游發(fā)展成果”的辦節(jié)理念，堅持“政府主導(dǎo)、市場運(yùn)作、社會支持、群眾參與”的工作思路，不斷深化“讓旅游成為休閑方式，讓休閑融入幸福指數(shù)”的主題。經(jīng)過多年的創(chuàng)新發(fā)展，寧波旅游節(jié)現(xiàn)已成為深受旅游行業(yè)支持和廣大市民矚目的“全民盛宴”，最大限度地實(shí)現(xiàn)了政府主導(dǎo)與市場運(yùn)作相結(jié)合、專項(xiàng)活動與市民互動相結(jié)合、繼承保留與創(chuàng)新發(fā)展相結(jié)合、旅游惠民與拉動消費(fèi)相結(jié)合、旅游節(jié)與“十一”黃金周相結(jié)合的宗旨。
作為長三角地區(qū)具有鮮明個性和較強(qiáng)影響力、能體現(xiàn)寧波特色和國際視野的節(jié)慶品牌，寧波旅游節(jié)打造了一批膾炙人口的亮點(diǎn)活動。在過去的7屆旅游節(jié)中，我們舉辦了寧波國際旅游展，創(chuàng)新引入B2C模式，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品購銷互動、現(xiàn)場交易和旅游線路特惠特賣，在甬城刮起了一陣平價旅游風(fēng)暴；組織“市民旅游日”活動，定期開通“愛心旅游直通車”，讓市民共同分享寧波旅游發(fā)展成果；舉辦商務(wù)會獎旅行商大會，搭建起良性平臺，積極推進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級；圍繞熱點(diǎn)議題，開展了“美麗鄉(xiāng)村”系列探訪活動、“越夜越美麗”月光經(jīng)濟(jì)系列活動等；我們還組織了“微游寧波線路及攻略征集大賽”、“跟著鏡頭游寧波”旅游攝影展、“美麗寧波”微電影大賽等，將傳統(tǒng)模式與網(wǎng)絡(luò)新模式渠道打通，從不同的角度發(fā)現(xiàn)和展現(xiàn)寧波之美。寧波旅游節(jié)的舉辦還得到了各縣(市)區(qū)及旅游企業(yè)的積極響應(yīng)，百余個豐富多彩的社會辦節(jié)活動貫穿了十一黃金周和整個金秋旅游旺季，各項(xiàng)活動都因地制宜、相得益彰、形成合力，為旅游節(jié)添上了濃墨重彩的一筆。有了這些品牌活動的充實(shí)，2008年以來，寧波旅游節(jié)先后榮獲全國“節(jié)慶中華”節(jié)慶成就獎、寧波十大節(jié)慶等稱號，目前市場影響力還在不斷擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計，2014寧波旅游節(jié)期間，共吸引游客1300萬人次，綜合旅游消費(fèi)110億元，實(shí)現(xiàn)了拉動消費(fèi)的“旅游黃金季”和服務(wù)民生的“旅游惠民季”的雙豐收。
2015寧波旅游節(jié)由寧波市人民政府和浙江省旅游局共同主辦，將于9月-10月在寧波舉行。本屆旅游節(jié)，將進(jìn)一步深入貫徹落實(shí)國務(wù)院頒布的《國民休閑旅游綱要》，結(jié)合市旅發(fā)大會出臺的《寧波市人民政府關(guān)于加快休閑旅游目的地建設(shè)的意見》，積極推動寧波的旅游產(chǎn)品向觀光、休閑、度假并重轉(zhuǎn)變，加快建設(shè)“中國一流休閑旅游目的地”。同時，也將全面深化國家旅游局提出的“515戰(zhàn)略精神”及省、市政府關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展的相關(guān)要求，圍繞美麗鄉(xiāng)村、月光經(jīng)濟(jì)等市委市政府關(guān)注的熱點(diǎn)議題，統(tǒng)籌資源、提質(zhì)增效，以“品質(zhì)旅游、城鄉(xiāng)融合”為總要求，以“無節(jié)造節(jié)，有節(jié)造市”為主抓手，主動適應(yīng)當(dāng)前旅游發(fā)展新常態(tài)，增強(qiáng)旅游創(chuàng)新活力努力把本屆旅游節(jié)辦成一屆創(chuàng)新、高效、務(wù)實(shí)、節(jié)儉的盛會。
二、2015寧波旅游節(jié)的主體內(nèi)容
2015寧波旅游節(jié)呈現(xiàn)出形式新穎、特色鮮明、輻射范圍廣、惠民力度大等特點(diǎn)，主要由12項(xiàng)主干活動組成，分為“惠及民生、促進(jìn)消費(fèi)、服務(wù)行業(yè)、提升形象”四大板塊。不僅保留了市民旅游日、愛心旅游直通車等傳統(tǒng)惠民項(xiàng)目，還站在提升寧波整體城市品牌影響力和國際化接軌的高度，新增了“美麗鄉(xiāng)村”旅游推廣年系列評選活動、2015“看晚報·游浙江”中國旅游微信聯(lián)盟全省大采風(fēng)活動、2015中國旅游發(fā)展北京對話·寧波峰會活動等，使活動內(nèi)容更立體，互動性更強(qiáng)。主要包括：
(一)“惠及民生”板塊
一是舉辦“市民旅游日”。市民旅游日活動是歷屆旅游節(jié)備受歡迎的傳統(tǒng)活動。在認(rèn)真總結(jié)前幾屆“市民旅游日”經(jīng)驗(yàn)以及聽取廣大市民意見的基礎(chǔ)上，今年的“市民旅游日”活動將于10月17日舉行，即10月的第3個周六。特別避開了第2周星期六的國慶調(diào)休日，能讓更多市民能享受到活動當(dāng)天的優(yōu)惠政策。屆時將推出全市A級以上旅游景區(qū)門票打折，各星級飯店住宿、餐飲優(yōu)惠等措施。各縣(市)區(qū)旅游局則將組織開展區(qū)域結(jié)對“萬人互游”活動。
二是開通愛心旅游直通車。9月-10月的每周六、周日，備受市民歡迎的“愛心旅游直通車”活動還將繼續(xù)開通。兩個月的時間里，組委會將聯(lián)合市總工會、市計生委、市殘聯(lián)等部門及相關(guān)社區(qū)，組織貧困戶、孤兒、殘疾人、失獨(dú)老人等社會特殊群體參加“愛心旅游直通車”活動。此次的“愛心旅游直通車”線路都經(jīng)過精心策劃，在傳統(tǒng)路線的基礎(chǔ)上，加入工業(yè)旅游點(diǎn)、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、新景點(diǎn)、特色民宿、特色餐飲等元素，讓愛心在寧波的各個角落傳遞。
三是做好節(jié)慶前期氛圍渲染。為給本次旅游節(jié)各項(xiàng)活動宣傳造勢，讓更多市民知曉旅游節(jié)活動，無論是戶外還是室內(nèi)媒體，組委會都做了全媒體覆蓋式的宣傳。除了電視、電臺、報紙等傳統(tǒng)媒體的推廣外，本屆旅游節(jié)我們還重點(diǎn)利用新媒體平臺進(jìn)行宣傳，包括微信微博社交平臺，公交地鐵移動電視等。針對不同的媒體、不同城市、不同客源消費(fèi)人群，制定了“形象與品牌”相結(jié)合的宣傳策略。充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺，強(qiáng)化宣傳力度，形成全方位、多層次、多領(lǐng)域的線上線下宣傳推廣效應(yīng)。借助省旅游局“看晚報，游浙江”宣傳平臺，整合縣市區(qū)資源，在高鐵沿線重點(diǎn)省市11家主流晚報和專業(yè)旅游報刊投放20個專版宣傳寧波；在市區(qū)100多個主要公交車候車亭投放兩個月的寧波旅游產(chǎn)品廣告,在市中心設(shè)立四明山主題創(chuàng)意候車亭；在地鐵2號線創(chuàng)意設(shè)計寧波旅游專列和四明山旅游專列等。
(二)“促進(jìn)消費(fèi)”板塊
一是舉辦2015寧波國際旅游展。9月3日-5日，2015寧波國際旅游展將在寧波國際會展中心閃亮登場。2015寧波國際旅游展，將采取全市場模式操作，線路設(shè)計和產(chǎn)品銷售與國際接軌。相較于往屆旅展，本屆旅展呈現(xiàn)出五大亮點(diǎn)：一是展會規(guī)模更大。本屆旅展的展覽面積將達(dá)到1.7萬平方米，共設(shè)800個展位，展覽規(guī)模比上屆擴(kuò)大40%；二是參展范圍更廣。參展單位與往年相比范圍更廣，包括我省11個地市，貴州、寧夏、福建、江蘇和上海等外省(市)的31個城市，以及港、澳、臺，韓國、菲律賓、泰國、匈牙利和斯洛文尼亞等國家和地區(qū)。并首次特設(shè)寧波旅游館和寧波旅游銷售展區(qū)，展區(qū)面積超1100平方米，特色鮮明，主題突出；三是產(chǎn)品設(shè)計更豐富。本屆旅展在旅行社、景區(qū)、飯店等傳統(tǒng)板塊基礎(chǔ)上，特別開辟了美麗鄉(xiāng)村、四明山、溫泉滑雪、智慧旅游、金融等新業(yè)態(tài)主題展館。特裝的展位數(shù)量達(dá)全部展位數(shù)的60%，將真正做到“有形象(特裝)，有產(chǎn)品，有交易”；四是展會主題更突出。2015寧波國際旅游展主要定位為消費(fèi)型B2C展會，直接面向公眾及企業(yè)銷售優(yōu)惠旅游產(chǎn)品。本屆旅展依舊是面向公眾的一次規(guī)模盛大的展會，展商將針對海量觀眾提供實(shí)質(zhì)性的優(yōu)惠，進(jìn)行批量銷售，降低成本，擴(kuò)大市場份額。五是惠民力度更大。本屆旅展的現(xiàn)場售賣產(chǎn)品種類更齊全，優(yōu)惠力度更大，更有百萬金條抽獎和銀聯(lián)錢包系列活動，將真正使得買賣雙方達(dá)到雙贏。
二是創(chuàng)新社會辦節(jié)。為體現(xiàn)“政府搭臺、企業(yè)主體”的辦節(jié)方針，本屆旅游節(jié)，組委會將繼續(xù)加大對“社會辦節(jié)活動”的宣傳力度，充分激發(fā)社會各界參與旅游業(yè)的活力、動力和潛力。前期，組委會已對上報的社會節(jié)事活動進(jìn)行了嚴(yán)格篩選，以“創(chuàng)新、影響、實(shí)效”為指標(biāo)，將一些有創(chuàng)意、有內(nèi)涵、有影響、有口碑的活動集合起來，既能讓市民、游客放心地參與活動，又能提升寧波的整體城市形象。經(jīng)初步統(tǒng)計，目前各縣(市)區(qū)旅游管理部門、旅游企業(yè)和新聞媒體等多家單位均積極參與其中，共計有60余項(xiàng)節(jié)慶活動將在旅游節(jié)期間閃亮登場�？傮w來看，可以分為四大版塊：一是都市夜色版塊。寧波市鼓勵月光經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)，融合打造品牌旅游節(jié)事活動。推出了國際短片電影周、星空音樂節(jié)、2015星期六•相約老外灘系列旅游活動等社會辦節(jié)活動。同時寧波積極打造市區(qū)精品夜游產(chǎn)品，推廣“越夜越美麗”都市夜游品牌。而此次的社會節(jié)事活動正恰好融合了這個主題。二是美麗鄉(xiāng)村版塊。第二屆竹海鄉(xiāng)村歡樂游、首屆金秋南瓜彩繪節(jié)、第十三屆丹山赤水柿子節(jié)等農(nóng)事節(jié)慶活動涵蓋了鄉(xiāng)村元素，讓市民朋友能在參與社會辦節(jié)活動的同時充分領(lǐng)略寧波鄉(xiāng)村風(fēng)情。三是舌尖寧波版塊。“龍霸天下”盱眙龍蝦美食季、2015寧波(江北)白沙碼頭金秋時令海鮮節(jié)、東南亞風(fēng)味美食節(jié)等15項(xiàng)美食活動閃亮登場，豐富的美食活動讓寧波市民盡享舌尖上的美味。四是康樂生活版塊。2015達(dá)蓬山徐福養(yǎng)生文化旅游節(jié)、第四屆全國戶外運(yùn)動節(jié)、恒元•第二屆東錢湖二靈山溫泉嘉年華等社會辦節(jié)活動涵蓋了休閑旅游、健身旅游等類型，市民們可在參與活動的同時感受到生活的樂趣，也將直接帶動高星級酒店客房及餐飲、購物等綜合性消費(fèi)。通過社會辦節(jié)活動的組織和舉行,既豐富了旅游節(jié)活動內(nèi)容,也營造了城市濃郁的旅游節(jié)慶氛圍,對擴(kuò)大節(jié)慶影響,推動市場消費(fèi)起到了積極的促進(jìn)作用。后續(xù)，旅游節(jié)組委會將沿用往年的做法，進(jìn)一步對節(jié)事活動歸類整合，通過綜合評比，對其中部分優(yōu)秀企業(yè)予以一定的資金扶持，以充分調(diào)動企業(yè)參與的主動性和積極性。
三是舉辦第四屆寧波商務(wù)會獎旅游采購商對洽活動。寧波發(fā)展會獎旅游既是大勢所趨，轉(zhuǎn)型所需，也是優(yōu)勢所在。今年以來，我們進(jìn)一步加大對會獎旅游的拓展力度，積極引導(dǎo)和鼓勵企業(yè)開拓會獎旅游市場，包括：組織相關(guān)企業(yè)參加了上海和北京會獎旅游博覽會、德國法蘭克福國際會議與獎勵旅游展等，在北京組織專門的寧波會獎旅游策劃師培訓(xùn)項(xiàng)目，組建專業(yè)化的會獎聯(lián)盟，加大在專業(yè)會獎期刊上的媒體宣傳力度等。在10月中旬，將舉辦第四屆寧波商務(wù)會獎旅游采購商對洽活動，我們將邀請北京、上海等重點(diǎn)客源城市的買家來甬洽談、考察、踩線，共同探討寧波商務(wù)會獎旅游產(chǎn)品開發(fā)。特設(shè)寧波商務(wù)會獎旅游產(chǎn)品專場對洽環(huán)節(jié)，為買家和酒店銷售最大限度地留出時間，采用外資酒店集團(tuán)進(jìn)行路演的新模式，以便供需雙方進(jìn)行徹底的溝通。
(三)“服務(wù)行業(yè)”板塊
一是舉辦“美麗鄉(xiāng)村”旅游推廣年系列評選活動。去年以來，國務(wù)院、浙江省政府相繼出臺多項(xiàng)政策，提出要大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，加快推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級、推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游富民工程等。在黨中央、國務(wù)院的高度重視下，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)上升成為國家戰(zhàn)略，成為一項(xiàng)利國利民的大事和實(shí)事，寧波市委、市政府也高度重視鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，并召開全市鄉(xiāng)村旅游推進(jìn)工作會議。為進(jìn)一步向市民展現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新面貌，展示鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成果，結(jié)合今年市旅游局推出的2015“美麗鄉(xiāng)村”推廣年系列活動，將在本次旅游節(jié)期間，以“香約魅力寧波共享美麗鄉(xiāng)村”為主題，開展“美麗鄉(xiāng)村”之十大農(nóng)家菜手繪畫評選、十大最美鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)評選、十大優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村行走路線評選、十大寧波農(nóng)家老味道評選等，深入挖掘我市鄉(xiāng)村旅游資源，推動鄉(xiāng)村旅游向品牌化、市場化和精品化發(fā)展，進(jìn)一步提升我市鄉(xiāng)村旅游影響力。同時，旅游節(jié)期間將舉辦寧波鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目推介會，包裝推出業(yè)態(tài)新穎、帶動性強(qiáng)的寧波鄉(xiāng)村旅游招商項(xiàng)目，積極開展精準(zhǔn)招商。
二是舉辦“文明旅游我先行”2015年寧波市導(dǎo)游大賽。兩年一度的寧波市導(dǎo)游大賽將于9月中旬舉行，通過以賽促學(xué)、以賽帶訓(xùn)，較好地樹立了行業(yè)標(biāo)桿，提升了行業(yè)形象，促進(jìn)了導(dǎo)游行業(yè)整體服務(wù)質(zhì)量的提升。尤其在近幾年的全國導(dǎo)游大賽中，我市選送的參賽導(dǎo)游均取得了不俗的成績。今年的導(dǎo)游大賽前期各地初賽已經(jīng)結(jié)束，目前正在開展集中培訓(xùn)。市旅游局將聯(lián)合市文明辦、市總工會、市人社局、共青團(tuán)寧波市委等相關(guān)部門，通過專業(yè)評審的眼光，以“公開、公正、公平”為比賽原則，評選一批熱愛寧波，具有較高素養(yǎng)和講解技能，且能展示寧波城市形象的優(yōu)秀導(dǎo)游員。全面展示我市導(dǎo)游行業(yè)從業(yè)人員愛崗敬業(yè)的精神風(fēng)貌、嫻熟精湛的服務(wù)技能，切實(shí)加強(qiáng)導(dǎo)游人才培養(yǎng)，促進(jìn)行業(yè)內(nèi)交流與學(xué)習(xí)，強(qiáng)化從業(yè)人員的服務(wù)意識和標(biāo)準(zhǔn)意識，推動導(dǎo)游的業(yè)務(wù)素質(zhì)和服務(wù)水平再上新臺階。
三是舉辦2015中國旅游發(fā)展北京對話·寧波峰會。10月26日-28日，由浙江省旅游局、北京第二外國語學(xué)院主辦，寧波市旅游局、北京第二外國語學(xué)院旅游管理學(xué)院、中國一帶一路戰(zhàn)略研究院承辦的2015中國旅游發(fā)展北京對話·寧波峰會將隆重舉行。本次峰會將主要圍繞旅游與一帶一路國家戰(zhàn)略、海上絲綢之路旅游合作與創(chuàng)新、中國市場全球機(jī)遇、十三五期間會展業(yè)發(fā)展等專業(yè)性的話題進(jìn)行對話，進(jìn)一步服務(wù)旅游行業(yè)的方方面面，突顯中國旅游的全球視野，展示寧波海上絲綢之路節(jié)點(diǎn)城市的新風(fēng)尚。
(四)“提升形象”板塊
一是舉辦2015“看晚報·游浙江”中國旅游微信聯(lián)盟全省大采風(fēng)啟動儀式暨中國旅游微信聯(lián)盟寧波采風(fēng)行活動。“看晚報·游浙江”是浙江省旅游局與浙江日報報業(yè)集團(tuán)為適應(yīng)大眾旅游而開展的一項(xiàng)全國性的重大旅游推廣活動。為了更好地結(jié)合本項(xiàng)活動的平臺宣傳寧波旅游，在9月中下旬，2015看晚報·游浙江中國旅游微信聯(lián)盟全省大采風(fēng)活動將將組織召開中國旅游微信聯(lián)盟全省大采風(fēng)啟動儀式，并將組織80家媒體聯(lián)盟單位，分3大隊(duì)(5分隊(duì))到浙江11個地市進(jìn)行深度采風(fēng)，借助微信這一新媒體渠道，在寧波開展旅游微采風(fēng)、微報道、微攻略大賽等系列活動，以進(jìn)一步提升寧波旅游知名度和美譽(yù)度。
二是開展寧波旅游攝影大賽。9月-10月，寧波大市范圍內(nèi)。將舉辦“跟著鏡頭游寧波”攝影展。屆時一系列反映寧波都市風(fēng)光、旅游景點(diǎn)、名勝古跡、民族民俗風(fēng)情、旅游節(jié)慶等內(nèi)容的攝影圖片，將給廣大市民朋友帶來一場視覺盛宴。
三是舉辦2015寧波旅游節(jié)閉幕式暨寧波華僑城國際魔術(shù)節(jié)盛典。今年旅游節(jié)的閉幕式也將繼續(xù)沿用去年的模式，本著節(jié)儉辦節(jié)的方針，力爭舉辦一場既高效務(wù)實(shí)又具備較強(qiáng)可看性的演出，以充分展示寧波旅游整體形象風(fēng)貌。閉幕式上將要進(jìn)行的魔術(shù)表演為2015驚天大盜全球巡演，由美國BASE娛樂制作。
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